Поиск по каталогу

Продукция /

Светодиодные медиафасады и архитектурное освещение

Эффективность медиафасада как рекламного продукта

Яркие и неординарные уличные объекты отлично притягивают людские потоки, выступая в роли ай-стоперов («ловушек для глаз») на прилегающей территории. Их имиджевая привлекательность для потребителей во многом зависит от степени освещенности, поэтому медиафасады, как светодиодные продукты, имеют весьма перспективное будущее.

В первую очередь это выгодно владельцам торговых центров и спортивных комплексов, которые уже давно просчитали экономическую выгоду от применения медиафасадов. Например, рекламный дисплей на здании «Казань Арены» вызывает повышенный интерес горожан, усиливая популярность стадиона. Кстати, новый стадион ФК «Краснодар» тоже будет украшен медиафасадом.

Этот довольно дорогой светодиодный продукт в основном окупается за счёт транслируемой рекламы. Результаты исследования рынка, проведённые компанией Philips, показали, что LED дисплеи повышают потребительский трафик и соответственно продажи на 40%. Присутствие медиафасада благотворно сказывается на имидже объекта и повышает эффективность его маркетинговых программ. В итоге объект начинает генерировать денежные потоки.

На медиафасадах зданий можно отображать необходимую информацию, варьируя при этом цветом и освещённостью, что изменяет количество эндорфинов в крови привлекаемых клиентов. Ведь человек, как большой мотылек. Боковым зрением он замечает всё и, поддаваясь настроению, часто меняет свои планы. Разместив рядом два объекта, один из которых правильно освещён, легко догадаться, куда посетитель свернёт в первую очередь.

Концепция «умного» магазина определяется тремя ключевыми фразами – свет, звук, запах. Неумолимая статистика доказывает, что среди посетителей торгового центра 80% приобретают совсем не то, что планировали вначале. И самое главное для продавца – заманить потенциальных клиентов внутрь. Именно этот процесс легко контролировать и направлять, используя видеоэкраны и медиафасады.

В качестве рекламного продукта медиафасад:


  • привлекателен внешне;
  • экономичен в энергопотреблении;
  • прост в установке и обслуживании;
  • обладает высокой целевой эффективностью;
  • разнообразен в выборе рекламы (от динамической подсветки зданий до полноцветного показа видеоклипов).

Перспективное направление развития компании OpenLED


Разработка медиафасадов является отдельным направлением бизнеса нашей компании. Этой весной мы завершаем крупнейший проект по созданию внешнего и внутреннего дисплеев высокого разрешения для ТЦ «Вегас-2», расположенного в «Крокус-Сити». Внешне это будет походить на Times Square в г. Нью-Йорке.

Среди проектов, выполненных компанией Philips, можно особо отметить сооружение медиафасадов на стадионах Amstel Arena и Philips – домашнем поле ФК «ПСВ» (г. Эйндховен). Следуем заметить, что любое спортивное сооружение – своего рода торговый центр. Разница в том, что вместо товаров стадионы предлагают зрелища. Часто медиадисплеи сложно вписываются в торговые центры, зато в спортивных комплексах они выглядят довольно органично.

Плотно сотрудничая с Philips, мы принимаем участие во множестве тендеров, совместно проводим переговоры. Как правило, мы приглашаем в проект известную компанию, но иногда происходит наоборот. Так, разработку вышеназванного проекта в ТЦ «Крокус-Сити» вначале предложили компании Philips, а впоследствии привлекли для взаимодействия OpenLED.

Philips – это огромный завод-производитель, однако медиафасад как рекламный продукт нельзя просто взять и продать в первозданном виде. Наша компания, как дистрибьютор, получила возможность анализировать рабочие характеристики фирменной продукции, создавать индивидуальные дизайн проекты, согласуя их в соответствующих инстанциях, чтобы предложить заказчику наиболее оптимальное решение.

Индивидуальное обслуживание продукции

Медиафасады физкультурно-оздоровительных комплексов работают в круглосуточном режиме и должны обладать автоматической регулировкой яркости. Днем изображение должно быть ярче, а ночью – наоборот. Мы централизованно управляем этими настройками по интернету.

Еще одна особенность медиафасадов – замена перегоревшей светодиодные платы. Здесь не получится просто отвинтить пару болтов и выполнить замену, как в видеоэкранах. Для этого потребуется бригада специалистов со специальным оборудованием, диагностическими программами, рацией и соответствующей альпинистской подготовкой. В OpenLED такая бригада есть.

Сколько прослужат рекламные дисплеи?

В целом это зависит от производителя. В среднем медиафасад может работать 100,0 тыс. часов (около 10-ти лет), после чего наступает половинная деградация (т.е. затухание яркости наполовину). Пагубно влияют на дисплеи городская пыль, грязь и вода. С этой позиции они требуют постоянной очистки.

К примеру медиафасад на здании «Гидропроекта» часто выходит из строя по банально простой причине – владельцы недорого купили его в Китае. Дело в том, что китайский кластер по изготовлению светодиодов расположен в окрестностях Гуанчжоу и Шеньчжень. Для этой природной зоны не требуется особая обработка уличных LED экранов по классу защиты IP65 как в северных странах.

В итоге вода, проникающая в провода и контакты, зимой замерзает и разрывает внутренние соединения медиафасада, которые сгорают целыми блоками. При этом экономный собственник несёт большие убытки.

Производительность компании OpenLED

Обычно реализация стандартного проекта занимает 2-3 месяца. Имея одну рабочую бригаду, за год можно осилить 4 таких заказов. Мы располагаем четырьмя бригадами и можем ежегодно выполнять около 15 проектов. На самом деле, если за год мы сделаем 5 проектов, это неплохой показатель. Отечественный рынок еще не готов для активных заказов, поэтому на вещи мы смотрим реально.

Наша целевая аудитория – в основном торговые центры, владельцы которых еще не готовы к глобальным переменам в методах маркетинга. Безусловно, мы активно убеждаем их в целесообразности светодиодной рекламы, но на сегодняшний день медиафасад могут позволить себе не многие.

Более того, далеко не каждый торговый центр имеет на вооружении обычные видеоэкраны. Стоит заметить, что крупным спортивным комплексам и развивающимся торгово-развлекательным центрам просто необходимо приобретать медиафасады и видеоэкраны, иначе их владельцы, мыслящие по старинке, рискуют быть вытесненными на обочину рынка

Цена
55000
60000
65000
отдоруб.